бизнес журнал

Scotch: озолотившая скупость

Scotch: озолотившая скупость

90 лет назад стены одной из автомастерских содрогнулись от яростного возгласа возмущенного маляра: «Ступайте к своему "шотландскому" боссу и передайте ему, что на этой "шотландской" ленте совсем мало клея!» Именно скупость шотландцев (Scotch), которая была юмористическим трендом № 1 в Америке 1920-х годов, легла в основу язвительного отзыва об опытном образце клейкой бумажной ленты. Замечание рабочего оказалось справедливым. В целях экономии клей на ленте действительно был нанесен только по краям. Но на рынке дул ветер экономического кризиса, и опытные маркетологи, попросив добавить клея, решили сохранить товару имя, данное ему в народе, – Scotch.


«Жертвы» автомоды

Вопреки неприветливой реакции простого маляра, лейтмотивом создания скотча стала попытка лабораторного техника фирмы Minnesota Mining and Manufacturing (корпорация «3M») Дика Дрю облегчить жизнь мастеров по окраске автомобилей. Однако обо всем по порядку...

В 1921 году «3М» приобрела эксклюзивную лицензию на производство наждачной бумаги Wetordry, обладавшей абсолютной стойкостью к воздействию влаги. Ее использование позволило автозаводам и ремонтным мастерским внедрить технологию влажной шлифовки. Благодаря этому сократился объем пылевых выбросов, и уменьшилось количество легочных заболеваний у работников. Дик Дрю изучил отзывы о новой продукции. Во время очередной вахты в автосервисе он обратил внимание на тщетные попытки маляров придать кузовам автомобилей модный в то время двухцветный колер. Разделительные линии между цветами выходили неаккуратно. Дело в том, что бумага, защищавшая одну сторону окрашенной плоскости, отделялась потом только вместе с краской. Утомленный залихватской лексикой автомаляров, Дик убедил руководство «3М» в целесообразности проведения научных экспериментов по решению проблемного окрашивания.

Первая лента комом

Идея по созданию клейкой ленты, которая приклеивалась бы к кузову ровно и не портила краску при удалении, претворялась в жизнь почти три года. Однако экономное нанесение клея только по краям ленты привело к конфузу: опытный образец коробился. Неприятный эффект вскоре был устранен равномерным перераспределением клеящей массы, а комментарий рассерженного маляра подарил миру новый бренд...

Усовершенствованные образцы ленты были отправлены автопроизводителям в автомобильную столицу США. Наградной грамотой мистеру Дрю и всей компании «3М» стали три грузовика, вскоре прибывшие из Детройта за первой в мире малярной клейкой лентой.

1380212631475.jpg

Гастрономическая химия

В 1929 году Дик Дрю занялся разработкой нового продукта – прозрачной клейкой ленты на полимерной основе. Фактически новая продукция стала ответом на потребительский заказ бакалейщиков, пекарей и мясных лавочников. Рождение Du Pont-овского целлофана было встречено производителями пищевого рынка на ура. Но вместе с тем возникла потребность в водонепроницаемой ленте для запечатывания целлофановой упаковки с гастрономическими изысками. На решение пищевой задачки идеологу скотча понадобился год. Нанесенный на целлофан клей должен был обеспечить плотное прилегание ленты к катушке без клейких следов на последующем слое. «Я чувствую себя поваром, а не химиком, – позднее вспоминал г-н Дрю. – В поисках совершенного клея я перепробовал все – от растительного масла до глицерина». В конце концов, выбор изобретателя пал на бесцветную смесь смолы и каучука. Она была хороша всем, кроме одного: ее невозможно было равномерно распределить по целлофановой основе. Целлофан постоянно скручивался, расщеплялся или рвался. В конце каждого рабочего дня к лаборатории Дика подъезжал грузовик, чтобы забрать груды испорченного в ходе экспериментов целлофана. Однако исследовательские мучения принесли свои плоды. Дику пришла в голову идея покрыть целлофан тончайшим слоем грунтовки до нанесения клея.

ЗА ПЕРВОЙ В МИРЕ МАЛЯРНОЙ КЛЕЙКОЙ ЛЕНТОЙ АВТОПРОИЗВОДИТЕЛИ ДЕТРОЙТА ПРИСЛАЛИ ТРИ ГРУЗОВИКА

Момент истины наступил 8 сентября 1930 года. «3М» отправила опытную партию своего нового детища Scotch® Cellophane Tape в чикагскую компанию по производству целлофановой упаковки для кондитерских изделий. Через три недели оттуда пришел ответ: «Можете не сомневаться и не экономить, выпуская это изделие на рынок. Объем продаж оправдает все расходы».

Продукт Великой депрессии

Рекламная компания по продвижению Scotch на рынке совпала с пиковой стадией биржевого краха в США. Новый президент «3М» Уильям Макнайт решил проводить PR-акцию, воспевая не удивительные свойства новой ленты по запечатыванию упаковок, а ее «шотландскую», «экономную» сущность. Именно это свойство новой продукции, способное продлить жизнь практически любым вещам, необходимым в хозяйстве, оценила Америка времен Великой депрессии.

77-29205856d6.jpg

Правильное зерно, брошенное на благодатную почву, дало богатый урожай. Американцы, вынужденные экономить, придумали сотни способов применения скотча на работе и дома. Хозяйки заклеивали им пакеты с молоком, чтобы оно дольше сохраняло свежесть, чинили игрушки, книги, документы, сломанные ногти, заделывали на зиму окна. Фермеры заклеивали скотчем треснувшие индюшачьи яйца, автолюбители изолировали ручки насоса, чтобы защитить руки в лютые морозы. Плотники наносили скотч на клееную фанеру по линии разреза, чтобы избежать расщепления. Ветеринары накладывали птицам скотчевые шины на сломанные лапы. В сельском хозяйстве придумали оригинальный способ, не срывая арбуз, узнать, сладкий он или еще должен дозреть на бахче. Для этого вырезали кусочек арбуза, и если мякоть оказывалась недостаточно спелая, его возвращали на место, заклеив место выреза скотчем.

Запустив рекламу экономных свойств Scotch, Макнайт сорвал большой куш. «3М» оказалась одной из немногих компаний, преуспевших в период Великой депрессии. При этом Макнайт заметно увеличил средства, вкладываемые в разработку новых продуктов. «Период Великой депрессии стал золотой эрой наших исследований», – писал в своих мемуарах дальновидный президент «3М». Если в 1920 году компания выпускала только наждачную бумагу, то к 1937 году 63% продукции приходилось на бумажные и целлофановые клейкие ленты, кровельные материалы и клеящие средства.

Липкий ужас реставраторов

Однако скотч, снискавший заслуженную народную славу, стал врагом № 1 для древних рукописей. Более полувека назад Кумранские свитки с берегов Мертвого моря были проклеены скотчем с целью фиксации и сохранения обнаруженных фрагментов. За 50 лет клей скотча, приклеенного с изнанки, проник сквозь свиток и начал разрушать лицевую сторону рукописей, на которой нанесен текст. Фрагменты, которые по какой-то причине остались не заклеенными, сохранились гораздо лучше. Сотрудники одной из лаборатории Управления древностями Израиля потратили целый год только на то, чтобы изобрести безопасный метод снятия скотча с поверхности свитков. «Мы обращались за консультацией в музеи и библиотеки мира, – рассказывает реставратор Управления Лена Либман. – В конце концов, общими усилиями метод был найден: целлофановый носитель снимается при помощи нагретого хирургического скальпеля. Это требует аккуратности, внимания и терпения. Затем наступает самый трудоемкий момент – вычищение жирного пятна, оставленного клеем. Реставрация не самого испорченного свитка занимает не меньше двух-трех недель, и эта работа по снятию скотча не имеет конца. Не только на нашу жизнь хватит, но и на жизнь тех, кто придет нам на смену».

Портативный рентген

Необычными и несколько пугающими свойствами скотча увлечены не только исследователи древности. Ученые из Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе выяснили, что отматывание липкой ленты в вакууме производит рентгеновское излучение. Американцы отмечают, что похожее явление было впервые описано советскими исследователями еще в 1953 году, однако осталось малоизвестным.

Было установлено, что непосредственным источником излучения служит клейкая субстанция на ленте. По крайней мере, рентгеновское излучение возникает именно в том месте, где лента отклеивается от мотка. Стоит отметить, что эффект рентгена не возникает в воздушном пространстве, поэтому использование клейкой ленты в обычной жизни безопасно.

ЗАПУСТИВ РЕКЛАМУ ЭКОНОМНЫХ СВОЙСТВ SCOTCH, МАКНАЙТ СОРВАЛ БОЛЬШОЙ КУШ. «3М» ОКАЗАЛАСЬ ОДНОЙ ИЗ НЕМНОГИХ КОМПАНИЙ, ПРЕУСПЕВШИХ В ПЕРИОД ВЕЛИКОЙ ДЕПРЕССИИ

Исследователям удалось при помощи клейкой ленты получить рентгеновский снимок пальца одного из ученых. Для этого они собрали установку, в которой механический привод в вакуумной камере с постоянной скоростью разматывал скотч. По мнению ученых, новое открытие найдет широкое применение при создании портативных рентгеновских аппаратов, которые будут работать без электроэнергии.

Борьба за авторство

Само понятие «скотч» давно стало именем нарицательным. И в этом есть не только плюсы. По словам топ-менеджеров «3М», их компания «уже устала бороться за свои права, доказывая, что Scotch – это зарегистрированная торговая марка именно их фирмы».

Особенно остро проблема авторских прав обозначена в русскоговорящих странах. В России слово «скотч» используется для обозначения группы пленочных лент с клеевым покрытием и общими потребительскими свойствами вне зависимости от производителя. Сотрудники «3М» связывают это явление в том числе и с тем, что первая регистрация торговой марки в России действует уже с 1969 года.


Текст: Елена Озерова
Материал опубликован в журнале «Человек Дела» #2, август 2015


Livejournal
(Голосов: 1, Рейтинг: 3.3)


Комментарии:

bubSat

<a href=https://bubblemom.ru/kak-podnyat-samootsenku/>упражнения повышающие самооценку</a>
Поздравляем! Вероятнее всего, Вы беременны! Купите в аптеке тест на беременность и обратитесь к гинекологу.
<a href=https://bubblemom.ru/kak-podnyat-samootsenku/><img src="http://www.wjtoday.ru/wp-content/uploads/2014/11/kogda-novorozhdennyj-nachinaet-videt-i-pervye-vpechatlenija-malysha1.jpg"></a>
Результат отрицательный. Вероятнее всего, Вы не беременны! При необходимости повторите тест через неделю или обратитесь к гинекологу.
<a href=https://bubblemom.ru/kak-podnyat-samootsenku/>как повысить самооценку и уверенность девушке</a>
Результат отрицательный. Вероятнее всего, Вы не беременны! При необходимости повторите тест через неделю или обратитесь к гинекологу.Беременность до задержки.
<a href=https://bubblemom.ru/kak-podnyat-samootsenku/><img src="http://lecheniebolezni.com/images/itemlist/ukhod-za-novorozhdennym-nororozhdennyj-rebenok-novorozhdennye-deti-mesyac-novorozhdennomu.jpg"></a>
<a href=https://bubblemom.ru/kak-podnyat-samootsenku/>читать как повысить самооценку</a>
Вы уже решили, что пора завести малыша, и ты с нетерпением ждешь двух заветных полосок? Как определить интересное положение? Когда стоит делать тест на беременность, как правильно его проводить? Учимся правильно делать тест на беременность в домашних условиях…
https://bubblemom.ru - Беременность, роды, мама и дети. Календарь беременности по неделям
<a href=https://bubblemom.ru/kak-podnyat-samootsenku/><img src="https://pp.userapi.com/c623717/v623717756/3a916/m__UpPJwCr0.jpg"></a>
Сегодня домашние тесты на беременность активно используют девушки и женщины всего мира. Правильно проведенный тест на беременность поможет тебе без лишних усилий и затрат определить наличие или отсутствие беременности.

bubSat

[url=https://bubblemom.ru/esli-dolgo-ne-byilo-seksa/]если женщина долго не занимается сексом[/url]
В случае, если беременность нормальная, не стоит пугаться того, что тянет низ живота. Это значит, что матка пришла в тонус. Своевременное обращение за медицинской помощью даст возможность врачу оценить ситуацию и назначить пациентке препараты, которые предотвратят выкидыш.
[url=https://bubblemom.ru/esli-dolgo-ne-byilo-seksa/][img]http://vseostresse.ru/wp-content/uploads/2016/10/baby-pix1-e1476713026528.jpg[/img][/url]
Боль в другие дни цикла.
[url=https://bubblemom.ru/esli-dolgo-ne-byilo-seksa/]если у женщины долго нет секса[/url]
Овуляторные боли не несут с собой никакой угрозы для здоровья. Около 80% представительниц слабого пола, которые испытывают ноющие и тянущие боли перед месячными, встречаются также и с болями во время овуляции. Это особенность их организма.
[url=https://bubblemom.ru/esli-dolgo-ne-byilo-seksa/][img]http://www.vse-pro-detey.ru/wp-content/uploads/2013/05/gimnastika-dlya-detej-do-goda.jpeg[/img][/url]
[url=https://bubblemom.ru/esli-dolgo-ne-byilo-seksa/]секс долго ждал[/url]
Понятно, почему после овуляторных болей не наступают месячные. Хотя ощущения одинаковые, цикл не сбивается. Менструация, как и положено, начнется через две недели.
https://bubblemom.ru - Беременность, роды, мама и дети. Календарь беременности по неделям
[url=https://bubblemom.ru/esli-dolgo-ne-byilo-seksa/][img]http://img.7ya.ru/pub/img/6299/176957070.jpg[/img][/url]
Если женщина, прервавшая беременность, через непродолжительное время отмечает, что у нее болит живот как перед месячными, это может говорить о неполном аборте. Это значит, что плодное яйцо было удалено не полностью, вследствие чего произошло инфицирование. Если диагноз подтверждается, женщине нужно закончить процедуру с помощью хирургического вмешательства.

bubSat

[url=https://bubblemom.ru/izzhoga-pri-beremennosti-chto-delat/]изжога при беременности второй триместр как избавиться[/url]
в течение менструального цикла не произошло повышение уровня ЛГ гормона, и овуляция не наступала.
[url=https://bubblemom.ru/izzhoga-pri-beremennosti-chto-delat/][img]http://www.kolibel.ru/img/articles/dispanserizaciya-detey-do-goda.jpg[/img][/url]
Условия хранения Храните тест в запечатанном мешочке при комнатной температуре.Народная медицина для стимуляции овуляции.
[url=https://bubblemom.ru/izzhoga-pri-beremennosti-chto-delat/]изжога при беременности симптомы[/url]
Женщина, у которой отсутствует полноценная овуляция, не может забеременеть естественным путем. Медики эту проблему решают с помощью сильнейших гормональных препаратов, которые, кстати говоря, обладают множеством побочных эффектов. Вы не готовы к такому риску? Что же, тогда стимуляция овуляции народными средствами – это как раз то, что вам нужно.
[url=https://bubblemom.ru/izzhoga-pri-beremennosti-chto-delat/][img]http://deti-do-goda.narod.ru/pics/5/123.jpg[/img][/url]
[url=https://bubblemom.ru/izzhoga-pri-beremennosti-chto-delat/]изжога при беременности 1 триместр[/url]
Улучшаем овуляцию нетрадиционными методами.
https://bubblemom.ru - Беременность, роды, мама и дети. Календарь беременности по неделям
[url=https://bubblemom.ru/izzhoga-pri-beremennosti-chto-delat/][img]http://heaclub.ru/tim/bbe5d6a12780f635c88d63ac1e39dd91/protivovirusnie-preparati-dlya-lecheniya-detei-mladshe-1-goda-nuzhno-vibirat-s-ostorozhnostyu.jpg[/img][/url]
О существовании трав для повышения фертильности известно еще со времен Гиппократа. Объяснить их лечебный эффект очень просто. В растениях, о которых и пойдет речь далее, находится большое количество фитогормонов. Их действие практически ничем не отличается от «работы» половых гормонов человека.

bubSat

[url=https://bubblemom.ru/dekretnye-vyplaty-i-posobiya-v-2019-godu/]декретные выплаты в 2019 на третьего[/url]
Всем привет. У меня задержка 14-15дн.Тест проверила уже шт 10))Все положительные// На узи была когда была 8дн задержки.Нечего не показало.Говорят что еще в мату не попало.Что и думать не знаю (((((Оченььь хотим малыша. Признаки беременности есть.Грудь болит тошнота. Дайте совет.
[url=https://bubblemom.ru/dekretnye-vyplaty-i-posobiya-v-2019-godu/][img]http://razvitiedetok.ru/wp-content/uploads/2015/06/bronxit-360x270.jpg[/img][/url]
Можете выдохнуть, раз тесты говорят о положительном результате ) Они очень редко ошибаются. А для УЗИ такие маленькие сроки действительно неинформативны. Можете для 100% уверенности еще сдать анализ крови на ХГЧ - это точнейший анализ, который покажет беременны вы или нет. А УЗИ уже сможет что-то внятное сказать примерно на 5-й неделе - биение сердца уже будет! Поздравляем!
[url=https://bubblemom.ru/dekretnye-vyplaty-i-posobiya-v-2019-godu/]минимальная сумма декретных выплат в 2019[/url]
С праздником мамочки!)))\r\nУ меня 36 неделя. 22го последний УЗИ и анализы. Типа подготовка. У меня кесарево сечение будет. 3 ребенок. Разница 9 лет. Мне так страшно. Живот болит,еще старые рубцы. 37 если соглашусь на операцию, все нормально будет. До 38и ходит не смогу,рубцы беспокоит сильно. Двоих 36 кесарили. Дайте мне срочные советы. Почти 9 месяц не спала. Бессонница, как зомби хожу.
[url=https://bubblemom.ru/dekretnye-vyplaty-i-posobiya-v-2019-godu/][img]https://www.wmj.ru/imgs/2016/12/05/01/814644/1f7ae0d084dc3a0e441358078cc87fe93631e712.png[/img][/url]
[url=https://bubblemom.ru/dekretnye-vyplaty-i-posobiya-v-2019-godu/]декретные выплаты в 2019 до 1 5 лет[/url]
Желаю вам удачи! Пусть все пройдет хорошо. 37 недель в принципе нормальный срок. Выхаживают младенцев гораздо младше, а у вас уже приличный малыш вырос ;) Все будет хорошо.
https://bubblemom.ru - Беременность, роды, мама и дети. Календарь беременности по неделям
[url=https://bubblemom.ru/dekretnye-vyplaty-i-posobiya-v-2019-godu/][img]https://cloudstatic.eva.ru/eva/0-10000/32/channel/Fotolia_65289379_Subscription_Monthly_M_6994146317515774.jpg?H[/img][/url]
Привет Всем!у нас 18-неделя.второй ребёнок. Первого родила 1.12.15)))кесарево ((. Забыла пить таблетки)). Теперь хожу не знаю что,как будет потом но сейчас все вроде бы нормально.

bubSat

[url=https://bubblemom.ru/folievaya-kislota-pri-planirovanii-beremennosti/]фолиевая кислота и витамин е[/url]
неужели на Украине так плохи дела с медициной, что с собой нужны даже зеленка, шприцы и перчатки?В России такое было лет 15 этак назад…
[url=https://bubblemom.ru/folievaya-kislota-pri-planirovanii-beremennosti/][img]http://www.o-krohe.ru/images/article/orig/2015/12/kak-vyglyadit-novorozhdennyj--5.jpg[/img][/url]
Список на роды состоянием на 27.12.2011 в 7 роддом:
[url=https://bubblemom.ru/folievaya-kislota-pri-planirovanii-beremennosti/]фолиевая кислота в6[/url]
Халат Тапочки Ночная сорочка х2 Носки х2 Трусики х3 Бюстгальтер для кормления х2 Постельное белье х2 Гигиенические прокладки (1 упаковка) Бутылка воды без газа Чашка, ложка, тарелка Туалетная бумага Бумажные полотенца в рулонах х4 Пеленки одноразовые (1 упаковка) Электронный термометр Зубная щетка, паста, мыло Мобильный телефон, зарядное устройство.
[url=https://bubblemom.ru/folievaya-kislota-pri-planirovanii-beremennosti/][img]http://msaprykina.ru/wa-data/public/photos/43/10/1043/1043.300x300.jpg[/img][/url]
[url=https://bubblemom.ru/folievaya-kislota-pri-planirovanii-beremennosti/]фолиевая кислота сколько таблеток[/url]
Памперсы (1 упаковка) Влажные салфетки детские (1 упаковка) Ватные палочки ушные (1 упаковка) Шапочки х3 Носки х3 (одни вязаные) Распашонки байковые х3 Ползунки (боди) х3 Пеленки фланелевые х2 Пеленки бязевые х2 Клизма детская с резиновой канюлей Детское теплое одеяло Эритромициновая мазь глазная 1% х1.
https://bubblemom.ru - Беременность, роды, мама и дети. Календарь беременности по неделям
[url=https://bubblemom.ru/folievaya-kislota-pri-planirovanii-beremennosti/][img]http://static1.gophotoweb.com/u6153/6692/photos/181570/1000-649cfd606118d65e209eb21f9ffa944b.jpg[/img][/url]
Наши бабушки замуж столько приданого не имели. Списки такие огромные, что страшно даже. Дома пригодится, а зачем в роддом столько всего, на случай «авось»? Тащить пол-аптеки и пол-шкафа себе и ребенку на 3 дня? Если памперсы и одежки — зачем одноразовых пеленок столько, ветоши, прокладок, полотенец, салфеток влажных и других, зачем ребенку клизма, шампунь и одеяло, можно взять большое полотенце? По-моему, явный перебор. По опыту скажу, что при наличии швов ни трусы, ни прокладки не разрешали. Лежать нужно со слегка раздвинутыми, согнутыми в коленях ногами на пеленке. В качестве одноразовых брала обычные старые Х/б трусы, просто снимала их на ночь да и днем, когда лежала, чтобы швы «дышали «

bubSat

[url=https://bubblemom.ru/dekretnye-vyplaty-i-posobiya-v-2019-godu/]размер декретных выплат[/url]
Средние размеры головки плода.
[url=https://bubblemom.ru/dekretnye-vyplaty-i-posobiya-v-2019-godu/][img]http://static1.gophotoweb.com/u6153/6692/photos/181570/1000-649cfd606118d65e209eb21f9ffa944b.jpg[/img][/url]
Бипариетальный размер (мм) - 78.
[url=https://bubblemom.ru/dekretnye-vyplaty-i-posobiya-v-2019-godu/]максимальная выплата декретных[/url]
Периметр черепа (мм) - 234.
[url=https://bubblemom.ru/dekretnye-vyplaty-i-posobiya-v-2019-godu/][img]http://static1.gophotoweb.com/u6026/6438/photos/168850/1000-newborn_solo_kids-167deb61fad9d06d757505e31a44f0a3.jpg[/img][/url]
[url=https://bubblemom.ru/dekretnye-vyplaty-i-posobiya-v-2019-godu/]рассчитать декретные выплаты в 2019 калькулятор[/url]
Площадь черепа (мм2) - 4563.
https://bubblemom.ru - Беременность, роды, мама и дети. Календарь беременности по неделям
[url=https://bubblemom.ru/dekretnye-vyplaty-i-posobiya-v-2019-godu/][img]http://www.iuterna.ru/uploads/posts/2013-07/1374662717_novorozhdennye-deti.jpg[/img][/url]
Рост и вес по УЗИ.


Ваше имя: 

Введите Ваше сообщение

Защита от автоматических сообщений:
Символы на картинке: 
Защита от автоматических сообщений







Журнал Chief Time для iOS Журнал Chief Time для Android

 

ht
отзывы о журнале
x
отзывы о журнале
Главное, на что реагируют клиенты и партнёры – это большая фотография на обложке журнала «Человек Дела» и заголовок. Фото сделали хорошее. Эффект получился неплохой, многие очень позитивно отреагировали...

Даниил Плитман, Генеральный директор Swed-Mobil (официальный дилер Volvo на Северо-Западе)